让我们先来看一下商标的概念——商标，是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。

通俗来讲，商标最基本的功能就是方便消费者“认牌购物”，识别性不强的商标，怎能令消费者形成深刻的印象。更何况，《商标法》规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。也就是说，没有识别性或是识别性很弱的商标，是无法通过商标局审核的。